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从产品到服务 营造跑者生态链

发布日期:2015年05月29日

  夜跑产品的推出只是企业占领这一市场的第一步。在业界眼中,通过相关的线下活动,为夜跑者提供更多的服务,营造夜跑生态链将是企业后续必须重点跟进的事情。

  在上班的朱晓军成为“夜跑族”已经大半年了,平时他围着小区的道路跑步,或者到公司附近的环岛路上进行快跑。虽然跑步是“挑战自我”,但朱晓军并不感到孤独,因为类似他这样的“夜跑族”已经很多,经常可以遇到志同道合者。

  “自己和公司同事,还有一些在附近上班的朋友组成了一个夜跑队伍。下班后通过社交网把集合地点、跑步线路通知大家,就可以凑在一起了。”朱晓军告诉记者,“本来跑步是很孤独的运动,但大家一起跑步,就不会感到孤独。对我而言,跑步并非运动,而是一种游戏。”

  由此可见,如今的夜跑不仅是时尚运动,还成为重要的社交圈子。所谓人以群分,以跑步聚集的名目同样繁多,夜跑只是其中一个小众群体,由此可带动引发的跑者生态链传播力和影响力都不容小觑。

  在刚刚落幕的体博会上同样能够看到这一趋势。无论是还是,大佬们全新推出的跑步系列产品科技感与现代设计感十足。更重要的是,大佬们频繁地提及了跑者生态链这一新兴概念,这些举措标志着大佬们对跑步市场的全面发力。

 以后,还将超越鞋服等一系列跑步市场的产品局限,涉足跑步平台及跑步智能化穿戴等。换言之,就是一切与跑步相关的生态链都将成为跑步市场发力的重要目标,由跑而生,为跑而造。

  同样,无论是夜跑,还是色彩跑、女子跑、乡村跑都会被纳入跑步市场规划之中。常务副总裁叶齐告诉记者,虽然在跑步上已有先发优势,但随着跑步市场的继续升温,将继续巩固市场优势,深挖专注,继续推出更多新营销举措。夜跑将成为今年跑步营销推广中的重要组成部分,更是吸引新兴时尚人群的又一营销噱头。