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体育用品企业从校园体育入手积极转型

发布日期:2015年05月29日

  长期以来,校园体育在赛事推广、媒体传播等方面难成气候。这与校园体育自身发展结构、规模有关,也受到中国体育过往偏重奥运战略发展模式的直接影响。校园聚集了最富活力的青少年人群,校园体育的发展却受困于场地、师资、观念等基本环节的参差不齐,难有起色。随着教育改革和体育改革两翼齐飞,校园体育亟须得到应有的重视和扎扎实实的推进。如今,资本市场对校园体育的青睐,也正说明发展大气候已有所改观。
  另一方面,在优质体育资源相对匮乏的国内市场,校园体育成为资本关注的对象,也是题中应有之义。放眼世界体育强国,校园无一不是体育最坚实的基础和最活跃的平台。从普及的层面看,校园体育能否兴盛,关系着国家和民族未来的身心强健;从提高的层面看,校园体育是竞技体育“金字塔”的重要基石,塔基稳固,自然可以期待塔尖的光彩。
  近年来,运动品牌纷纷遭遇寒潮,关门店、去库存、整合渠道,传统运动鞋服制造业疲态尽显,过往盈利方式引发的经营成本增加、收入减少,促使许多业界人士开始思考“换个打法”:或与互联网企业合作,或加强与优质体育资源的“捆绑”……打造“校园体育生态链”的想法,正是转型的一次积极尝试。
  从生态链的角度说,体育产业在我国有着巨大的潜在优质资源和相当广泛的可延展性。但这条生态链的打造,也绝不是一朝一夕就能成功的。目前,我国体育产业结构中,体育用品制造业仍占较大比重,而美国等体育强国,体育用品业与竞赛表演业、大众健身业并列为体育产业的三驾马车。由此可见,促进体育消费,改变体育发展结构,尤需推动体育更深入、更自然地进入大众生活。校园体育具有推动体育人口的增长,推动体育文化的重塑,推动体育发挥更为多元化的社会功能,因而受到众多资本的青睐。